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“你愛我，我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗腦式營銷讓人上頭
2022-05-21 09:07:56
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快消天下
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗腦神歌讓蜜雪冰城迅速走紅。毫無防備，這首帶著土味的主題曲，成為了一個現象級爆款，也讓蜜雪冰城成為了一個有熱搜體質的品牌。
蜜雪冰城以低價著稱。比起動輒一頓午餐費的中高端奶茶，一杯均價5元的蜜雪冰城，成為了很多三四線用戶乃至一線白領的下午茶選擇。下沉市場的消費者顯著特點是更加關注價格變化，是需求彈性較高人群，對價格極其敏感，在同等口感下，蜜雪冰城無疑更具有價格吸引，即相較于其他品牌性價比更高，給消費者帶來的滿足感更多，滿意度也更高。
1997年，創始人張紅超從一個小破的刨冰店開始，最終創立了蜜雪冰城。伴隨著這個始于草根，也成于草根的品牌不斷壯大，這段故事在創業者中津津樂道。和茶飲一線品牌喜茶、奈雪比起來，蜜雪冰城或許有點不上檔次，但是論名氣和聲量，這位后起之秀卻不一定比前輩遜色。因此，蜜雪冰城如今在一眾貴價網紅茶飲中異軍突起的態勢，也像極了五年前拼多多在淘寶、京東等巨頭壟斷的電商格局中草根逆襲的劇本。
早在去年10月，有消息稱蜜雪冰城即將完成新一輪融資，計劃該輪融資10億至20億元，投資方為高瓴資本、龍珠資本，融資后估值200億元。但蜜雪冰城彼時即回應此消息不實。截至今年五月，蜜雪冰城已在全國開出9500多家門店，且大多集中在三四線城市的學校、商業街邊扎堆。在保持最高價不超過10元的情況下，蜜雪冰城堅持標準化的用料和出品。同時，無論是“唱主題曲免單”還是“雪王”人偶與顧客互動的線下營銷，都讓客戶在購買場景里留下了不可替代的品牌回憶。
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編輯：王銀琦
關鍵詞：餐飲,飲品,飲料
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